Obsahová analýza

Analýza obsahu je výzkumná technika používaná k vytváření replikovatelných a platných závěrů interpretací a kódováním textových materiálů. Systematickým hodnocením textů (např.G., dokumenty, ústní komunikace a grafika), kvalitativní data lze převést na kvantitativní data.

1. Jaké jsou kroky analýzy obsahu?
2. Je analýza obsahu kvalitativní nebo kvantitativní??
3. Jaké jsou hlavní rysy analýzy obsahu?
4. Jaká je role analýzy obsahu?

Jaké jsou kroky analýzy obsahu?

Jaké jsou kroky analýzy obsahu?

• Krok 1: Identifikujte a sbírejte data.
• Krok 2: Určení kategorií kódování.
• Krok 3: Kódujte obsah.
• Krok 4: Zkontrolujte platnost a spolehlivost.
• Krok 5: Analyzujte a prezentujte výsledky.

Je analýza obsahu kvalitativní nebo kvantitativní??

Analýza obsahu může být jak kvantitativní (zaměřená na počítání a měření), tak kvalitativní (zaměřená na interpretaci a porozumění). U obou typů kategorizujete nebo „kódujete“ slova, témata a koncepty v textech a poté analyzujete výsledky.

Jaké jsou hlavní rysy analýzy obsahu?

Využití analýzy obsahu

• Vytváří důkaz o spolehlivosti dat.
• Umožňuje kvantitativní i kvalitativní analýzu.
• Díky analýze informací nabízí cenné vhledy do historie.
• Poskytuje analytický vhled do lidského myšlení a jazyka.
• Identifikovat trendy a záměry jednotlivce nebo skupiny.

Jaká je role analýzy obsahu?

Analýza obsahu je v organizačním výzkumu cenná, protože umožňuje výzkumníkům obnovit a prozkoumat nuance organizačního chování, vnímání zúčastněných stran a společenské trendy. Je to také důležitý most mezi čistě kvantitativními a čistě kvalitativními výzkumnými metodami.